當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->市場(chǎng)縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 最佳廣告是商德 作者：佚名 日期：2002-4-4 字體：[大] [中] [小]

   如今，商家做廣告花樣頗多，既有佳作迭出、構(gòu)思巧妙者，也有聲嘶力竭、弄巧成拙者。據(jù)一媒體報(bào)道，某地“毛家飯店”高懸一幅以紅日、群山、紅旗為背景，中間有一酷似毛主席人像的廣告，從而引發(fā)了一場(chǎng)官司，鬧得不可開交，最后，飯店被判令摘下人像。

    常言道：功夫在詩(shī)外。最好的廣告往往盡在不言中。我國(guó)某企業(yè)到德國(guó)一家公司去購(gòu)買某型號(hào)設(shè)備，對(duì)方詳細(xì)了解我方要求后，建議不必買大型號(hào)設(shè)備，一個(gè)小型號(hào)的足夠了。我方采納意見(jiàn)后，十分滿意，并為賣方替買方省錢驚訝不已。其閃光點(diǎn)、其凝聚力不是廣告卻勝似廣告，恰恰是我國(guó)加入WT
O后在經(jīng)濟(jì)全球化和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇中最最需要的"誠(chéng)信"二字。

    買賣公平、童叟無(wú)欺本是中華民族自古以來(lái)的傳統(tǒng)商德。但在社會(huì)急劇轉(zhuǎn)型、道德規(guī)范失衡的情況下，不僅小商小販有摻水使假者，堂堂老字號(hào)也有蒙人的行徑。在偽藥、偽酒、假文憑泛濫時(shí)，聰明的企業(yè)家應(yīng)該會(huì)悟到：越是在假、冒、偽、劣橫行之際，真誠(chéng)和信用越顯得百般可貴。一些看似樸實(shí)無(wú)華的經(jīng)營(yíng)之道，一些善待顧客的平常心、平常事，往往能引起買方莫名的感動(dòng)并廣為傳頌，比起那些挖空心思、稀奇古怪的廣告要高尚、高超、高明得多。

    誠(chéng)信絕非權(quán)宜之計(jì)，絕非逢場(chǎng)炒作，它應(yīng)當(dāng)是一種發(fā)自肺腑的經(jīng)商之道，一種融入身心的企業(yè)文化。（曉笛）